Samenvatting
Samenvatting Communicatie & Merk | Marketingcommunicatieplan
Samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie (H5 - H13) voor het vak Communicatie & Merk, en voor het (beroepsproduct) Marketingcommunicatieplan.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 5Het maken van een strategisch marketingcommunicatieplan is noodzakelijk. De voordelen
van het maken van een strategische planning zijn:
Vroegtijdig inspelen op veranderingen
Identificeren van winstmogelijkheden
Betere marktwering
Gefundeerde investeringsbeslissingen
Coördinatie en controle
Het ondernemersplan bevat:
-Winstdoelstellingen
-Concurrentiedoelstellingen
-Efficiëntiedoelstellingen
-Flexibiliteitsdoelstellingen
Het marketingplan bevat:
+In- en externe analyse SWOT
+Marketingdoelstellingen
+Marketingdoelgroep
+Marketingstrategie
+Marketingbudget
+Opbrengsten en kosten
+Controle
Het marketingcommunicatieplan wordt opgebouwd uit
8 stappen:
1- Merkanalyse
2- Marketingcommunicatiedoelgroep
3- Marketingcommunicatiedoelstellingen
4- Marketingcommunicatiestrategie
5- Mediakeuze
6- Creatieve ontwikkeling
7- Marketingcommunicatiebudget
8- Evaluatie
Dit alles leidt tot een reclameplan voor de onderneming.
Hoofdstuk 6, stap 1
Een nieuw model wordt gebouwd op drie elementen:
1) Wat is de merkbelofte?
2) Hoe maakt de organisatie achter het merk dat
waar?
3) Hoe gaan merk en organisatie daaraan verdienen?
, Brand-Key model= meest gebruikte merk model. Onderscheid de input
uit de buitenwereld (onderste deel) en de positionering die hieruit
ontstaat (bovenste deel).
Volgens Sharp is een nieuwe Merknaam
het belangrijkste element bij een merkanalyse,
gevold door de Merkessentie.
Voor het omschrijven van de merkessentie kunnen er elf vragen gesteld worden:
1. Wat is de markt of categorie?
2. Welke spelregels gelden daar?
3. Voldoe je daar aan?
4. Waar zit groei en waar zitten barrières in de markt?
5. Ben je daarop ingesteld?
6. Welke concurrenten zijn er?
7. Voldoen zij aan de spelregels/codes?
8. Wat is hun onderscheid?
9. Wat ga jij toevoegen aan de markt of categorie?
10. Op welke consumenteninzicht is dit gebaseerd?
11. Wat wordt de merkpersoonlijkheid?
Om de missie van een organisatie in kaart te brengen kan er gebruik worden gemaakt van
het onderstaande Ashridge Missie Model:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper timobenschop. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen