College aantekeningen
Media and Communication Theory Notes Lecture 7
- Instelling
- Erasmus Universiteit Rotterdam (EUR)
- Boek
- Media/Society
Media and Communication Theory notes lecture 7.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Lecture 7 - Media influences and effectsMedia effects and influences --> what media 'do' to people (emphasis on structure).
Theories about media influence have evolved from:
1. …those emphasising direct and immediate influence…
2. …to those suggesting little influence…
3. …and finally to those arguing for select influence and long-term consequences.
There is not one overlapping theory for media. Several factors are changing all the time --> need for
new theories all the time.
1. Different phases in the history of media effects research
Phase 1 - All-powerful media
In the 20th century were a lot of new media (radio etc.) and a lot of propaganda. People were
thinking about media, what do they do + concerns about propaganda.
In the 1930s media effects were very strong.
Hypodermic Needle Theory / Magic Bullet Theory: audience is seen as passive. When people were
exposed to certain messages, they would take over these ideas. Messages were inserted directly in
the bloodstream of people. Media effects understood as:
, A direct response to the stimulus
Very powerful
Uniform
Not valid, has never been valid.
Mass society theory: growing homogenization of the population and a decline in interpersonal and
group relations. Makes people more vulnerable to media influence. If people are less embedded in
specific communities, they are more vulnerable to be influenced by media.
Weakness: underestimates the agency of media users, to resist the power of media.
Phase 2: Theory of powerful media put to the test
Researchers started to measure. There were more tools now for researchers to measure the
assumptions. Turned out that the hypodermic needle theory was not valid.
They started to look at different variables --> age, where they grew up, etc.
In the earlier models media effects were seen as uniform, now distinctions were made.
Limited effects models:
Media's impact is weak and short-lived
Selective exposure (not everyone sees the message), selective understanding(people who
see the message will focus on what resonates with their already existing opinions and views),
and selective recall (when you ask people about what they saw later, they have already
forgotten many things)
A two-step flow of influence
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper studenterasmus. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen