Bespaar uren aan uitwerken en bezoeken van hoorcolleges! In dit overzichtelijk bestand vind je alle aantekeningen en stof uit de sheets van de hoorcolleges voor het vak NIMA B1 én B2 van de opleiding Media, Informatie en Communicatie/Creative Business jaar 3. Alle formules zijn duidelijk gemarkeer...
HC 4 | H8 Portfolioanalyse ............................................................................................................................. 15
Werkcollege uitwerking case 4 ..............................................................................Error! Bookmark not defined.
HC 5................................................................................................................................................................ 19
Case bespreking ....................................................................................................Error! Bookmark not defined.
Inhoudsopgave......................................................................................................Error! Bookmark not defined.
NIMA TENTAMEN ........................................................................................................................................... 54
1
, HOORCOLLEGE 1
Tips bij lezen casus
▪ Voorbereid zijn op veel tekst en weinig tijd
▪ Lees eerst rustig de vragen
▪ Markeer bij lezen sterk, zwak, kans, bedreiging
▪ Probeer hoofd- en bijzaken te onderscheiden
▪ De rol die je aanneemt bij het maken van het tentamen (dus het oplossen van de
case) is niet die van de student, maar van marketingprofessional die advies geeft
Strategische planning
Een plan waarin wordt beschreven hoe een bedrijf zich zal aanpassen om te
profiteren van de kansen in een voortdurend veranderende omgeving, zodat de
doelen en capaciteiten van een bedrijf blijven aansluiten op de veranderende
marktkansen.
Vragen zijn onder meer:
▪ Wat is ons activiteitenterrein?
▪ Wie zijn onze klanten?
▪ Waarom zijn we als organisatie actief?
▪ Wat voor soort bedrijf zijn we?
Planningsniveau binnen een organisatie
1. Ondernemingsniveau, het gehele assortiment wat de onderneming op
verschillende aanbiedt
2. Op SBU-niveau, een productgroep op een of verschillende markten in een
bepaalde behoeft voorziet. SBU is rond een bepaalde PMT georganiseerd (Abell)
SBU: Strategic Business Units
PMT = Product, Markt en Technologie
Let op: een organisatie met één product en één doelgroep dan vallen het
ondernemings- en SBU-niveau samen: vaak MKB-bedrijven.
3. Het marketingniveau is het niveau van concrete producten/diensten (varianten)
die op een bepaalde markt worden aangeboden, meestal onder een merknaam.
4. Instrumentenniveau, marketingmix voor de afzonderlijke producten.
2
, Strategische marketingplanningsproces
Analyse in het marketingproces
1. Waar is de SBU actief (business scope)?
Wat is de businessdefinitie; welk deel van de markt wordt nu bediend en welk
deel kan nog mogelijk worden bediend?
2. Wat zijn de doelstellingen en organisatievisie (bestaansrecht, waarden en
missie)?
3. Externe analyse:
wat zijn de kritische succesfactoren en andere market drivers in deze markt?
4. Interne analyse:
waarin is de onderneming goed of slecht? Zijn er duurzame
concurrentievoordelen en een core competence?
5. Is er een multipliereffect (synergie-effect)?
6. Cross-impactanalyse:
welke factoren uit de externe en interne analyse werken positief en negatief op
elkaar in?
7. Wat is het centrale probleem?
Welke zijn de korte- en langetermijneffecten bij het huidige beleid op basis van de
analyse?
8. Hoe kan het probleem worden opgelost?
Geven marketingmodellen of herdefinitie van de business voortschrijdend inzicht
en wat is dan de impact op bijvoorbeeld de concurrentieverhoudingen, de
distributie en de logistiek?
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper yvancavs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
