Samenvatting
Samenvatting Marketing 2
Marketing 2 samenvatting saxion
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
Voorbeeld 2 van de 15 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
3 beoordelingen
Door: jorthondebrink1998 • 1 jaar geleden
Door: luukvh • 2 jaar geleden
Door: thijsesch • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Marketing samenvattingWeek 1 gebiedsmarketing:
Wat is marketing? Gaat uit van de behoeften van de markt, de afnemers. Een strategie
waarbij de klant centraal staat.
Wat is gebiedsmarketing? Gebieden en hun toekomstige programma afstemmen op de
wensen van de klant en de belangrijkste voordelen van een gebied en de mate waarin het
zich onderscheidt van andere gebieden in het bewustzijn van de klant te verankeren.
Er zijn 4 Schaalniveaus:
- Citymarketing
- Wijkmarketing
- Locatiemarketing
- Objectmarketing
Doelstellingen gebiedsmarketing:
- Imago positief veranderen
- Verbeteren afzetmarkt woningen, kantoren, voorzieningen etc.
- Verbeteren trots huidige en nieuwe bewoners
- Aantrekken van investeerders
- Betere afstemming tussen klant en product
Positioneringsdriehoek van gebiedsmarketing bestaat uit de volgende onderdelen: gebied,
gebruikers en concurrentie.
Brandstation: methodiek waarbij men in 5 stappen tot een gefundeerde methodiek komt.
Dit is het positioneren en in de markt zetten van gebieden.
Inzetbaar bij:
Start nieuwe gebiedsontwikkeling positioneringsrichting bepalen
Bij bestaande gebieden promotie om imago te veranderen
Later stadium communicatiestrategie bepalen
(Hoe eerder in het proces over gebiedsmarketing wordt nagedacht des te beter)
Stap 1: De opgave stellen
- Samenwerking publiek-privaat
- Start beginfase plan
- Formuleren visie op gebied en marketing
- Gezamenlijke visie creëren
- Grote invloed op te ontwikkelen producten en beleid
- Gemeenschappelijke doelstellingen
- Heldere organisatiestructuur
Resultaat = helder zicht op visie
, Stap 2: positioneringsdriehoek invullen
Het in kaart brengen van: toekomstige kenmerken van het gebied, gebruikers en
concurrentie. Afstemming = ideale positionering hart van de driehoek
Gebied inventarisatie:
- Woningtype
- Woonmilieu
- Stedenbouwkundige structuur en inrichting openbare ruimte
- Voorzieningen: recreatie/zorg/onderwijs/winkels
Hoe krijg je een goed beeld van het gebied: bijeenbrengen
opdrachtgevers/experts/projectleiders, onderzoek onder doelgroepen: enquêteren, panels,
representatief onderzoek.
Inventarisatie gebruikers:
1. Functionele kenmerken (doelgroep)
2. Klantwaarden (leefstijl: belevingswerelden BSR model) –bewoners, bedrijven,
ondernemers, winkelend publiek
3. Aansluiten op de wensen en verwachtingen
4. Diepgang in doelgroepen en leefstijlen (zie week 2)
Concurrenten
Specifieke kenmerken, toekomstplannen, concurrentiematrix
Resultaat = overzicht met sterke en zwakke punten. Laat je alle sterke punten naar voren
komen? Nee! Kies de belangrijkste (USP’s) Unique selling points.
Een goede positionering is gebaseerd op: oorsprong bestaande eigenschappen, wat de
gebruiker wil, uitsluiten bepaalde groepen, duurzaamheid & toekomstgericht, haalbaarheid
& uitvoerbaarheid, acceptabel voor alle betrokken partijen.
Stap 3: Invullen van de brandbox
Verfijning van de positioneringsrichtingen, van positionering naar merk = branding,
gezamenlijk invullen met stakeholders.
Brandbox bestaat uit:
- Binnenste laag = positioneringstatement
korte, scherpe omschrijving van de positieve kenmerken van een gebied: pay-off
- Tweede laag = merkpersoonlijkheid
Demografische aspecten/ belevingswereld/ leefstijlaspecten/ karakter: look & feel
- Derde laag = merkwaarden gebieden
Essentiele merkwaarden van een gebied; Merkenbord (logo’s die gevoel oproepen)
- Vierde laag = toetsing moodboards
Bewijsvoering keuze positioneringsrichting legitimeren
Uitkomst = brand
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jenniferkleinbleumink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen