Inhoudsopgave
Media en consumptiecultuur ........................................................................................................................... 1
Lewallen et al: Lifestyles of the rich and famous: Celebrity media diet and the cultivation of emerging adults’
materialism. ..................................................................................................................................................... 18
O’Guinn & Schrum: The role of television in the Construction of Consumer Reality ......................................... 19
Lewin-Jones & Mitra (2009): Gender roles in television commercials and primary school children in the UK . 27
Northey et al. (2020): LGBTQ Imagery in Advertising: How Viewers' Political Ideology Shapes Their Emotional
Response to Gender and Sexuality in Advertisements ...................................................................................... 29
Neureiter et al.: Sustainable Flying? The Effects of Greenwashed Claims in Airline Advertising on Perceived
Greenwashing, Brand Outcomes, and Attitudes Toward Flying ....................................................................... 46
Green & Peloza: Finding the Right Shade of Green: The Effect of Advertising Appeal Type on Environmentally
Friendly Consumption ....................................................................................................................................... 50
Micheletti & Stolle: Fashioning social justice through political consumerism, capitalism, and the internet .... 58
Armstrong, Soule & Sehkon: Signaling Nothing: Motivating the Masses with Status Signals That Encourage
Anti-Consumption ............................................................................................................................................. 62
,Hoorcollege 1
Schudson: Advertisment as capitalist realism
- Iedere cultuurtak is een reflectie van grotere geheel
- Stereotypen in reclame worden niet zomaar bedacht, maar komen ergens vandaan
- Werkt reclame wel om koopgedrag te beïnvloeden?
- Reclame > Manier dat kapitalisme blijft werken, als wij producten kopen. Behoefte om te consumeren
wordt gevoed door reclame, niet wat we kopen maar dat we kopen. Om ons leven waardevoller te
maken.
- Hoe ziet reclame in elkaar?
Lokaal niveau
➢ Schoenmaker (zolen voor € x) – getarged op lokale niveau.
➢ Voor specifieke productgroepen
➢ Doel = verkopen van plaats, product, speciale aanbieding
Nationale en internationale niveau
➢ Wat is het doel?
➢ Plek van consument en producent wordt diffuser.
➢ Ander type reclame → hier gaat Schudsons betoog over
Reclame werkt als instituut.
→ Commercials creëren een wereld gebaseerd op sociale stereotypen en demografische kenmerken. Ze
koppelen mensen aan producten en bepaalde contexten.
Scenario (vaders werken en moeders zorgen) komt vaak terug.
Kapitalistisch realisme → term die hij noemt = stijl van reclame.
- Je ziet altijd maar 1 dag of 1 gelegenheid
- Veel grote sociale stereotyperingen – niet echt
- Altijd herkenbaar
- Editen
- Maakt waardevoller voor de werkelijkheid/ wereld
o Geen volledig ontwikkelde functionele wereld
o Representeert de werkelijkheid niet
2 elementen (Goffman) – Commercieel realism
Reclame verschilt van de werkelijkheid volgens Goffman door 2 aspecten:
1. Hyper-ritualisatie → sociale stereotypen. Menselijk gedrag en handelen is geritualiseerd (ritueel,
patroon) (mensen presenteren stereotype versie van zichzelf), reclame doet dit in extreme mate.
Vrouwen en kinderen bij pindakaas, mannen bij sporten. Slanke mensen bij beauty reclame.
Stereotypen in ons hoofd, die continu worden gevoed door de ads cultuur. Beelden in ons collectieve
brein > reclamemakers blijven die gebruiken en inzetten.
[Paars wc-papier kopen met puppies] – opzoeken evt.
2. Editing → hele hoop saaie, alledaagse footage uit het echte leven wordt geschrapt in reclame. Sociale
idealen staan centraal in het leven en reclame.
Schuson gaat voorbij aan de definitie van Goffman > hij vindt dat deze te weinig power heeft om uitspraken te
kunnen doen over de culturele impact van ads in samenleving.
, Ads kosten miljarden, maar ze zeggen niet waar je het kan krijgen of
hoeveel het kost of welk doel het heeft.
➢ Om dit effectief te kunnen analyseren introduceert Schudson
Kapitalistisch realism.
= het vereenvoudigd en typeert.
= het beweert niet de werkelijkheid zoals die is, maar zoals die zou moeten zijn.
= het is heel optimistisch
= het geeft een oplossing in een bepaald product of levensstijl.
• Kleine momenten van geluk en bijzonderheid als normatief weergeven
• Reclame bedenkt geen waarden, maar haalt dit uit de bestaande waarden
• Wat kapitalistisch is → deze waarden worden ingezet om goederen te
verkopen, ten dienste van de markt.
Alle reclame gebruiken zelfde soort setting –
onafhankelijk van het product dat verkocht wordt.
Is reclame een soort nieuw geloof?
• Je ziet niet een reclame en koopt meteen dat product omdat je het gelooft.
• We geloven in de waarden van (die worden gebruikt in) reclame (veiligheid, familie etc.) – die worden
gebruikt in reclame om product te verkopen.
• Wat kunnen we hiermee? – [opdracht vraag van deze week bijvoorbeeld, om zelf overna te denken].
Volgens Schudson → een geloof met weinig devotie.
Macht van reclame is des te groter door het beperkte geloof dat mensen erin hebben en de beperkte
betrokkenheid en de vooropgestelde aversie die ze hebben tegen reclame in het algemeen.
Reclame laat mensen niet geloven in kapitalistische instellingen of zelfs maar in consumentenwaarden, maar
zolang alternatieve articulaties van waarden relatief moeilijk te vinden zijn in de cultuur, zal kapitalistisch
realistische kunst enige macht hebben.
Conclusie
• Reclame hergebruikt elementen van onze cultuur die wij sowieso al belangrijk vinden (gezondheid,
veiligheid, schoonheid). Dat zien wij als een van onze basiswaarden.
• Ondanks dat dit niet alle waarden zijn → ads werken als systeem ertoe slechts een beperkt aantal
waarden als belangrijk – nastrevenswaardig te projecteren.
o Reclame pikt dingen op die mensen dierbaar zijn → presenteert alles wat zij waarderen →
mensen zijn ervan verzekerd dat de sponsor de beschermheer is van gemeenschappelijke
idealen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper roosdijkstra3. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,59. Je zit daarna nergens aan vast.
