100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Strategische Marketingplanning hoofdstuk 1 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Strategische marketing

Samenvatting

Samenvatting Strategische Marketingplanning hoofdstuk 1
 0 keer verkocht

Samenvatting van hoofdstuk 1 van Strategische Marketinglanning van auteur Karel Jan Alsem. Ik heb er zelf een 8 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Strategische Marketing voor de studie Commerciële E...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 5  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H1
  • 11 maart 2020
  • 5
  • 2019/2020
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (45)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (22)

Verkoper

avatar-seller
mauricek

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting hoofdstuk 1

1.1 Belang van marketing
De volgende trends maken het waarneembaar dat organisaties ‘aan marketing doen’.
1. Er komen steeds meer en sneller nieuwe producten en diensten
Er worden steeds meer nieuwe producten en diensten bedacht en hiervan
verschillende varianten. Het is belangrijk om de consument ook niet te veel keuze te
geven, hier wordt de consument namelijk moe van.

2. De communicatiespiraal ontwikkelt zich
Meer concurrentie betekent ook meer marketing voor de organisaties om zich te
onderscheiden. Dit is de communicatiespiraal wat ontstaat, doordat de bedrijven zich
steeds eruit proberen te concurreren.

3. De consument krijgt door onlinegedrag meer macht
Door de komst van het internet kan de consument van steeds meer informatie
worden voorzien. Daarnaast is door de komst van sociale media het verspreiden van
informatie ook makkelijker. Sociale media heeft hierin twee functies:
- word of mouth (mond-tot-mondreclame): zorgen dat informatie bij verschillende
groepen wordt verspreid.
- crowdsourcing en crowdfunding: bij crowdsourcing gaat een onderneming via
sociale media haar volgers meedenken aan nieuwe ideeën voor de organisatie. Bij
crowdfunding wordt bij startende ondernemers om geld gevraagd voor hun
onderneming.

4. Er is meer informatie over aanbieders beschikbaar, zoals via ranglijsten
Via ervaringsgegevens kunnen bestaande en nieuwe klanten ervaring over de
onderneming uitwisselen. Dit zijn ook wel recensies, wat een nieuwe klant kan laten
beslissen om bij die winkel iets te kopen.

5. Nieuwe vormen van concurrentie via internet
Door de komst van online winkelen ontstaat een nieuwe schakel tussen de klassieke
aanbieders en de consumenten. Zelfs een fysieke dienstverlening, zoals een taxi
(Uber), kan online worden aangeboden.

6. Retail verkeert in een transitie
Door de komst van online winkelen is de positie van de retailer onder druk komen te
staan. Veel winkels gaan weg en moet een winkel voor beleving zorgen, willen de
consumenten naar een winkel komen.

7. De overheid streeft naar marktwerking
De overheid verbiedt een monopolie positie voor een onderneming en is het
verplicht om concurrenten te hebben. Hierdoor heeft de consument keuze uit
verschillende aanbieders.

, 8. Er is een toenemende ‘lage betrokkenheid’ van consumenten
Tegenwoordig zijn de consumenten steeds minder betrokken over de beslissing van
een aankoop en hoe uitgebreid zij informatie verzamelen. Bij de ‘klassieke’ manier
werd uitgebreid informatie verzameld en voor- en nadelen naast elkaar gelegd.
Tegenwoordig wordt dit proces alleen gedaan bij dure aankopen of aankopen waarbij
het risico hoog is.

9. Beslissingen worden vaak onbewust genomen
Tegenwoordig worden aankopen steeds vaker op gevoel gedaan in plaats van dat er
bewust over een beslissing wordt nagedacht. Consumenten laten zich steeds meer
beïnvloeden door marketinginvloeden.

10. De consument wordt kritischer
De consument heeft steeds meer keuze tussen aanbieders en kan haar mening
steeds vaker laten horen via sociale media.

De communicatiespiraal: door de toenemende concurrentie en marketinguitingen van
concurrenten, moeten bedrijven steeds meer commerciële uitingen doen. Hierdoor ontstaat
een communicatiespiraal voor de consument. Deze cyclus is hieronder geschetst en begint
steeds opnieuw.
1. Merken doen steeds meer communicatie
2. Consumenten worden bedolven onder commerciële signalen
3. Merkimago’s komen steeds minder duidelijk uit de verf.

1.2 Wat is marketing?
Het begrip marketing: het begrip marketing kan op verschillende wijzen worden opgevat.
1. Organisatiecultuur: een set van overtuigingen die de organisatie zodanig stuurt dat
er een commitment bestaat. In deze commitment wil de organisatie aan de
behoeften van de consument voldoen om daarmee op lange termijn winstgevend te
zijn.

2. Strategie: de strategie en marketing van een bedrijf zorgt voor de doelgroepen en
het positioneren van producten en diensten van de organisatie.

3. Tactiek en activiteiten: dagelijkse activiteiten rondom de vier P’s (product, prijs,
plaats en promotie).

Definitie marketing: marketing is het, op basis van zorgvuldige analyses van de markt en de
eigen organisatie, kiezen van een onderscheidend aanbod van producten/diensten die
aansluiten op behoeften van gekozen doelgroepen, en het vermarkten van die
producten/diensten door merkgerichte keuzen van prijzen, communicatiemiddelen en
kanalen.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Med surg HESI EXIT EXAM Updated Test Bank 2022
€2,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd