Samenvatting
Samenvatting Brand Design - 6e druk - alle hoofdstukken
- Vak
- Brand Design
- Instelling
- Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Duidelijke samenvatting van het boek Brand Design 6e editie, kort en bondig geschreven.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 26 pagina's
Voorbeeld 1 van de 26 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
H1 Het merk1.1 De historie van het merk
Merk-en bedrijfsnamen kunnen ontstaan vanuit zes bronnen:
1. Een persoon (Martinair, Martin Schröder)
2. Een beschrijving (Air France)
3. Afkorting (Pan Am, Pan American World Airlines)
4. Initialen (KLM, Koninklijke Luchtvaart Maatschappij)
5. Een fancy naam (Delta Air)
6. Analogie (Virgin Air)
Er zijn zeven factoren om de merkwaarde te bepalen:
1. Leiderschap van het merk
2. Stabiliteit
3. Marktomstandigheden
4. Mate van bescherming
5. Geografische omstandigheden
6. Trends
7. De wijze van merkondersteuning
Wat is Trade marketing?
Bij trade marketing staat de retailer (AH, Blokker etc.) centraal. De trade marketeer kijkt welke rol het merk kan
spelen in de formule van de betreffende retailer.
Hoe kan een Trade marketeer het merk een rol laten spelen in de formule van de retailer?
Door de volgende vragen te stellen:
- Wat is de positionering van de formule en wie zijn de klanten/consumenten?
- Wat is het juiste assortiment (stappenplan) voor deze formule?
- Welke functie kan ons merk daarin vervullen?
- Hoe kunnen we de verkoop van ons merk bij de betreffende formule vergroten met winkelpromoties?
- Hoe kunnen de producten van ons merk het best gepresenteerd worden?
- Hoe kunnen we gezamenlijk het logistieke proces optimaliseren?
- Hoe kunnen we samenwerken op andere vlakken, bijv met marktinformatie?
1.2 Definities van het merk
Definitie van het merk van Kotler:
Is geformuleerd vanuit de aanbieder van het merk zelf. Komt uit de jaren tachtig (hierin was de macht van de
merkaanbieders maximaal. Er werd sterk vanuit die machtspositie over marketing en merken gedacht (Benelux
merkenwet).
Definitie van het merk van Rick Riezebos:
Deze definitie gaat uit van het belang van een merk en de betekenis die het kan hebben voor de consument.
Definitie van het merk van Giep Franzen:
Meeste recente definitie. De kern van deze omschrijving is het begrip 'associatief' netwerk. En bestaat uit de
volgende zeven onderdelen:
1. Merk-awareness (bekendheid van het merk)
2. Merkbetekenissen (koppeling van het merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
3. Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jodygeurts. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen