100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Samenvatting Kennis C jaar 1 Marketingcommunicatiestrategie H 14-21 B&A €7,59
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Kennis C jaar 1 Marketingcommunicatiestrategie H 14-21 B&A

 2 keer verkocht

Dit is een samenvatting voor Kennis C periode 2 jaar 1 Marketing communicatie. H 14-21 van het gele boek Marketingcommunicatie strategie. De samenvatting bevat ook de power point stof van de lessen en extra afbeeldingen/voorbeelden. Makkelijk om te leren en te onthouden.

Voorbeeld 4 van de 56  pagina's

  • Nee
  • H 14-h21
  • 21 januari 2021
  • 56
  • 2019/2020
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (4)
avatar-seller
violetp
Samenvatting Kennis C Jaar 1 periode 2 B&A

Marketingcommunicatie strategie 7e druk. H14,15,16,17,18,19,20,21


H14 Reclame

Marketingcommunicatieplan
• Merkanalyse
Wat voor merk is het? Is het modern of oud? Heeft het humor? Welke karaktertrekken heeft
het merk?
• Doelgroep beschrijven
Wie bereikt het merk, zijn ze jong of oud, hoogopgeleid of niet, wat spreekt hen aan.
• Doelen formuleren
Hoe zorgen we ervoor dat iedereen onze producten blijft kopen? Herhalingsaankopen,
reclame maken om het product onder de aandacht te krijgen. Brandactivation
• Strategie (de boodschap)
Welke boodschap koppel ik aan de strategie? Op wie ga je je richten?
• MC (instrumenten)mix
Hoe ga ik de doelgroep bereiken? Welke media? Welke media gebruikt de doelgroep?

Doelen formuleren




Doelgroep beschrijven

,14.1 Geschiedenis van Reclame

Reclame

Reclame bestaat al heel lang, ontstaan onder marktkooplui. De Grieken en Romeinen makten
reclame door hun product via hard schreeuwen te promoteren.

“Reclamare”➔ hard schreeuwen in Latijns.

In middeleeuwen kwam een nieuw reclamemedium➔ Dorpsomroepers. Ze kregen vergunning door
de overheid en er mocht alleen bepaald aantal dorpsomroepers zijn.

Een van de belangrijkste uitvinding in de gebeurtenissen van reclame was de uitvinding van
boekdrukkunst. De eerste advertenties ontstonden met de boekdrukkunst. Toen de kranten
kwamen, kwamen hier ook meteen advertenties in.

Steeds meer mensen tegelijk bereiken -> massamedia -> massaconsumptie




Postkantoren waren de eerste reclamebureaus in NL die bemiddelen bij het en administrateuren
van advertenties. In 1890 werd het postkantoren verboden om nog te bemiddelen. Het doorgeven
van advertenties via postkantoren was niet meer mogelijk vanwege de Postwet. Vanaf dat moment
namen de andere makelaars deze bemiddeling helemaal over. Een ook de kranten zelf begonnen
actief met het verkopen van hun advertentieruimte.

, • Meet veel reclamebureaus ontstonden ook grote concurrentie tussen die reclamebureaus.
• Deze reclamebureaus gaven flinke kortingen aan hun klanten die leed tot➔Tarievenchaos.
• Via DE Regelen ontstond er uniforme mediatarieven waar geen bureau mocht afwijken en
dat leidde tot bescherming van de erkende reclamebureaus tegen oneerlijke concurrentie.



Reclamebureaus gingen na die regeling, zich op andere punten onderscheiden via:
• Het geven van adviezen
• Tekstschrijven (copywriting)
• Vormgeving (artwork)
• En zo ontstaat het full-service reclamebureau.

Het advertentiebureau werd reclamebureau.


Geschiedenis




Dialoogmarketing:
• Crossmediale campagnes
• Interactieve DM
• E-mailings
• Landingspagina’s
• Mobiel en sociaal media
• Responseverwerking

, De adverteerder kan kiezen tussen communiceren via massamedia of via meer persoonlijke
vormen➔(persoonlijke, direct en dialoog marketing)

Voordeel massamedia:
• Lage kosten

Nadeel massamedia
• Intensiteit van dat contact is vrij gering(de communicatie is gericht op een brede doelgroep
en kan niet de individuele behoeften en wensen voldoen)


Voordeel persoonlijke, direct en dialoog marketing:

• Individuele behoeven en wensen van de doelgroep kan worden voldaan.
• De reacties van de consument direct worden waargenomen
• De verkoper kan onmiddellijk op inspelen
• Persoonlijke, gerichte, rechtstreeks benadering van de doelgroep.


14.2 Van massa naar individu

Het bedrijf probeert het merk bekend te maken bij de doelgroep en de kennis (voor en nadelen) de
attitude en de koopintentie te beïnvloeden.

Themareclame➔ het gaat om het beïnvloeden van de kennis en de attitude van de doelgroep.
(Grote frequentie van reclame)

Actiereclame➔ Het gaat om het koopgedrag. (Meestal een promotie (aanbieding) gecommuniceerd)


14.2.1 Beleveniscommunicatie

Beleveniscommunicatie is een verzameling van door merken geënsceneerde, belevenis
georiënteerde gebeurtenissen die de consument op eigen initiatief kan ondergaan (Pine de
Gilmore 1999)



In beleveniscommunicatie staat het creëren van merkervaringen centraal.



De geënsceneerde gebeurtenis is een directe drager van de merkwaarde. Meer en gebeurtenis zijn 1.
Beleveniscommunicatie ligt dicht tegen de thematische promoties aan.

Beleveniscommunicatie:

• Evenementen (Red Bull Air Force, Freinden van Amstel live)
• Venues (vaste, gecreëerde merkontmoetingsplekken) Holland Heineken House bij
sportevenementen, Vrienden van Amstel live, de Ziggo Dome in Amsterdam, Niketown in New
York en Disney World in V.S
• Televisieprogramma’s (Voetbal International (naar het gelijknamige tijdschrift)

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper violetp. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,59. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69066 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€7,59  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd