Samenvatting
Samenvatting hoofdstuk 14 product marketing
Dit is een samenvatting bestaande uit 3 pagina's. Het is op een heel duidelijke manier geschreven en er staan alleen de belangrijkste punten.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing hoofdstuk 14 producttypologieenMarketing is zonder product (goederen of diensten) ondenkbaar. Dit zijn tastbare of ontastbare
bemiddelen om de behoeftes van consumenten of afnemers te bevredigen.
14.1 Betekenis van het productbeleid
Het productbeleid staat voorop en het product is het belangrijkste onderdeel van de marketing mix.
Het productbeleid bestaat uit:
- Analyse
- Planning
- Uitvoering
- Evaluatie van activiteiten betreffend product instrument
Het product heeft lange termijn gevolgen voor de onderneming, de keuze voor een bepaald product
houdt ook de keuze in voor een doelgroep, de hoogte van de prijs, de kwaliteit, soort concurrentie, dit
zijn de hoofdlijnen van het productbeleid. Het productbeleid is ook belangrijk voor de karakter van de
onderneming.
Product is niet een strategisch instrument op zichzelf maar met andere instrumenten zoals, distributie,
prijs en promotie.
- Product en distributie: hoeveel verkooppunten hangt af van het product bijv. een Rolex kan
niet bij een goedkopere juwelier verkocht worden.
- Product en prijs: als er een bepaalde prijs is voor het product, verwacht de consument ook een
bepaalde kwaliteit
- Product en promotie: door de promotie wordt het product vertaald naar de doelgroep, waarom
hij/zij het zou moeten willen of kopen
Productmix bestaat uit verschillende productinstrumenten zoals:
- Assortiment
- Merknaam
- Verpakking
- Service
- Garantie
14.2 Wat is een product?
Product: geheel van materiёle en immateriële eigenschappen van een goederen of dienst. Dit betreft
alles wat aangeboden kan worden op de markt, voor consumptie, verbruik, gebruik of attentie,
waarmee in specifieke behoefte kan worden voorzien.
Een product heeft verschillende attributen (kenmerken) die een zekere mate van voldoening schenken,
de consument koopt het voor de voordelen die verbonden zijn aan het ge of verbruik van het product.
Één van de product attributen is de kwaliteit, het is lastig om kwaliteit een goede definitie te geven,
want alle gebruikers hebben een andere perceptie van kwaliteit. Bijv. sommige ouderen vinden
mobiele telefoon niet handig omdat zij er niet mee om kunnen gaan. Om het wat concreter te
definiëren zijn er drie verschillende dimensies van kwaliteit.
- Fysieke kwaliteit: De mate waarin duurzame materialen worden toegepast. Bijv. BMW en
Mercedes gebruiken voor hun deuren een dikkere plaatstal dan Opel.
- Functionele kwaliteit: De mate waarin bepaalde functies worden teruggevonden in een
product Bijv. Tesla met een auto-pilot systeem.
- Emotionele kwaliteit: De mate waarin de gebruiker de niet-fysieke eigenschappen waardeert.
Bijv. sommige gebruikers zien een dure auto als reflectie van zichzelf.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper simani. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen