Samenvatting
Summary principles of marketing chapter 2
principles of marketing chapter 2 Kotler
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MarketingChapter 2
Strategic planning:
- Developing and maintaining a strategic fit between the goals and capabilities
- Used to set priorities, focus energy and resources, strengthen operations, ensure that
employees and other stakeholders are working toward common goals
1. Defining the company mission
2. Setting objectives and goals
3. Designing the business portfolio
4. Planning marketing and other functional strategies
Mission statement:
- The purpose of the organisation
- What it wants to accomplish in the larger environment
- Clearly stated and market oriented
- Market oriented: in terms of satisfying customer needs
o What is our business?
o Who is the customer?
o What do consumers value?
o What should our business be?
Business objectives:
- Build profitable customer relationships
- Invest in research
- Improve profits
Market objectives:
- Increase market share
- Create local partnerships
- Increase promotion
Business portfolio:
- The collection of business and products that make up the company
- Best fit in the company strengths and weaknesess
- Develop the mission and reach the vision
Portfolio analysis:
- Major activity in strategic planning
- Evaluates the products and business that make up the company
- Put strong resources into its more profitable business
- Drop down the weaknesess
Strategic business units SBU’s:
- The key business that make up the company
- Can be a company division, product line within a division or a single product or brand
- Decide how much support each deserves
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rrrsss. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 76799 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen