College aantekeningen
College aantekeningen Merkpositionering (CO22MP) Positioneren, ISBN: 9789024415540
Samenvatting van alle zes de kennisclips die in studiejaar zijn behandeld in periode 2 van jaar 2 aan de opleiding Communicatie.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
SamenvattingKennisclips van het vak Merkpositionering
Jaar 2 – Periode 2
Studiejaar 2021-2022
Behandelde kennisclips: 1, 2, 3, 4, 5, 6
, Kennisclip 1. Merkpositionering
“Inleiding & sterk merk”
Globaal omschreven: Branding het bouwen aan sterke merken
Voorbeelden van sterke merken zijn;
- Heineken
- Coca-Cola
- Apple
Ontwikkeling van merken
Vanaf de tweede-wereldoorlog neemt de consumptie en het productaanbod enorm toe. Als
gevolg zijn productkenmerken niet meer onderscheidend genoeg.
Consumptie van Biologische voeding is groot gegroeid. Sinds 2015 is de omzet van 11,5%
naar € 1,3 miljard. De supermarkten zijn goed geweest voor 18,5% groei. Totale
consumenten consumptie aan voedsel groeide met 3%. De Bio-industrie maakte de grootste
groei door.
Albert Heijn is de supermarkt die de meeste bio-producten verkoopt.
Verandering communicatie landschap
Binnen 1 dag kun je je nieuwe product bekendmaken (mits je genoeg geld/budget hebt).
Gedurende ons leven worden we met zo’n 10.000.000 reclame-uitingen geconfronteerd. Dat
zijn ruim genomen 3.000 uitingen per dag.
Consumentenverwachtingen
- Organisaties moeten oprecht en authentiek zijn
- Organisaties moeten toegankelijk en transparant zijn
Dit alles dwingt organisaties om:
- Zich naar buiten te profileren
- Waar sta je voor? Voer consequent door
- Na te denken over merken-management
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper s113044248. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen