100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Lecture notes Brand Management - 2021 €4,99
In winkelwagen

College aantekeningen

Lecture notes Brand Management - 2021

 52 keer bekeken  3 keer verkocht

This document covers all content of the brand management lectures.

Voorbeeld 2 van de 127  pagina's

  • 3 januari 2022
  • 127
  • 2020/2021
  • College aantekeningen
  • P. verlegh
  • Alle colleges
Alle documenten voor dit vak (3)
avatar-seller
it1997
Lecture notes Brand Management

Lecture 1: what are brands and how important are they?

How important are brands? (Fischer et al., 2010) Brand relevance
Scale development paper: the authors introduce a construct and they try to provide a measure for that
construct, test the validity and publish that paper for the measure to be used by others.

A three-item scale: all related to how important is the brand/brandname when buying
• Brand plays an important role
• Focus mainly on the brand
• Important to buy a brand name product

Two drivers of Brand Relevance in Categories:
Risk reduction: brand signals quality. In some categories this is more important than in others. E.g., in
categories where they are uncertain or when quality is important, is plays a bigger role.
Social demonstrance: symbolic & social function. A brand is not only a quality indicator but a brand can
be an indicator of a certain style or an indication of your identity, personality. This driver is often less
important, but it is still relevant in most categories.

Brand relevance differs per category, but there are also differences between countries. They use the
category specific measure in order to advise managers in different categories.




How important are brands? (Fischer et al., 2010)




Table 5A from the paper:

, - Shows you some examples of how important brands are in different countries. The brand
relevance in category for 5 countries + the risk reduction and social demonstrace in those 5
countries.
- They calculated a latent construct (sort average of all categories) to measure the importance
across categories and look at differences between countries. The saw that in the US people find
brands more relevant than in the UK. The risk reduction and social demonstrace are most
important in the US.

Table 5B: compares different goods




Table 5B: they also examined the differences between categories. They used a latent mean (from all
countries) as an input and then made comparisons.
- Brand relevance is highest for durables and services, lower for FMCG and even lower for
retailers
- Risk reduction and social demonstrance is higher for durables and services, lowest for retail and
FMCG

Correlates:
• Risk > social demonstrance (but: self-report)
• risk is usually more important than social demonstrance; but be careful because social
demonstrance is self-reported; people who are less inclined to say that brands are
important, will give lower scores. Risk reduction is more easy to talk about than to admit
that you have social demonstrance function.
• Risk: increases with age; F > M
• Social decreases with age (more certain about how you are; less inclined to search for brands
that confirm your identity)

Other variables
• Visibility (+); the more visible the product is, the more important brands are to consumers, has
to do with social demonstrance function.
• Functional homogeneity (+);
• Ability to judge quality ex ante (-); the easier it is to judge the product behorehand, the lower
the BRiC/brand relevance is. This has to do with the risk reduction.
• New product introductions (+); # of brands (+);

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper it1997. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,99  3x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd