Samenvatting

Samenvatting Strategische marketingplanning & Online marketing Basisboek

1 keer verkocht

Instelling
Hogeschool Zuyd (HZ)

Boek
Strategische marketingplanning

Deze samenvatting is voor studenten van de opleiding Commerciële Economie, leerjaar 2. Blok 3/4. De samenvatting is van verschillende boeken: - Strategische marketingplanning - Basisboek Online Marketing - Verandermanagement

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 4 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Onbekend
Geupload op 5 juli 2022
Aantal pagina's 4
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

Volgen

2062825wit Lid sinds 2 jaar 16 documenten verkocht

€7,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Samenvatting kennistoets SIM

Strategische marketingplanning proces:
 Wat kan je ermee: de opzet van het proces is dat een combinatie van een interne analyse
en een externe analyse de basis vormt voor een formulering van marketingdoelstellingen
en – strategieën en daarna van de marketingtactiek.
o Belangrijkste doelen van de analyse:
 Interne analyse: vaststellen van sterke en zwakke punten.
 Externe analyse: inzicht krijgen in kansen en bedreigingen.

Fases:
1. Situatieanalyse: in deze fase wordt de interne en
externe analyse beschreven. De interne analyse
bestaat uit de sterkte en zwaktes. De externe
analyse bestaat uit 4 delen (ABCD);
afnemersanalyse, bedrijfsanalyse,
concurrentieanalyse en distributie- en
leveranciersanalyse.
2. Ondernemings- en marketingstrategieën: in dit
deel worden de ondernemingsdoelstellingen en
ondernemingsstrategieën gekozen. Deze geven
antwoord op waar en wanneer men gaat
concurreren. Uiteindelijk worden hierdoor de
marketingdoelstellingen en marketingstrategieën
gekozen.
3. Marketingtactiek: op basis van de
marketingstrategie worden de
marketinginstrumenten vastgesteld. Hierna vind de uitvoering plaats. Hierbij wordt
veel aandacht geschonken aan de werknemers.

Periode Marketingconcept Nadruk op:
Tot 1980 Klassiek marketingconcept  Wensen van de afnemer
1980-1990 Strategisch  Wensen afnemer
marketingconcept  Concurrentievoordelen
 Lange termijn
1990-2000 Relatiemarketing  Directe relaties met
afnemers
 Klanttevredenheid en
klantloyaliteit
 dienstverlening

Ontwikkelingen in de marketingconcept tot 2000:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.