Samenvatting
Samenvatting Basisboek Marketingcommunicatie - HS 9: Sponsoring
- Instelling
- Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Beknopte samenvatting van hoofdstuk 9 (sponsoring) uit het basisboek marketingcommunicatie van Esther de Berg.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Basisboek marketingcommunicatieAuteur: Esther de Berg
ISBN: 9789046903803
Samenvatting door: sabined
Hoofstuk 9 - Sponsoring
Paragraaf 9.1 – Inleiding
De doelgroep wordt anders benaderd dan bij andere communicatie-instrumenten.
Betekenis = Een zakelijke overeenkomst, gericht op profijt voor beide partijen, waarbij de ene partij
(sponsor) de andere partij (de gesponsorde) ondersteunt en daarvoor beloond wordt met
naamsbekendheid of imagoverbetering en eventueel actie bij de doelgroep.
Kenmerken
- Zakelijke overeenkomst
- Beide partijen profijt
- Uitkomst gericht op naamsbekendheid of imagoverbetering
Factoren
1. Meer dan geld = naamsbekendheid
2. Naam verbinden aan evenement blijvende indruk achterlaten
3. Doelgroep bereiken op een manier die zij prettig vinden
Tegenprestatie
= Zonder tegenprestatie gift of donatie
, Paragraaf 9.2 – Doelen
Communicatiedoelstelling 3 aspecten
1. Kennis
2. Houding vaak doelen van sponsoring
3. Gedrag
Kennis
Een bedrijf kan 2 redenen hebben voor sponsoring
1. Meeliften met de publiciteit die de gesponsorde genereert
Voorbeelden:
Rabobank sponsort het Nederlandse hockeyelftal
Kia sponsort schaatsen en EK
2. Reclameverbod omzeilen
Alcohol heeft bijvoorbeeld een uitzendverbod, daarom zoeken zij aandacht door middel van
sponsoring.
Voorbeelden
Flugel bar – gesponsord door Flugel
Vrienden van Amstel – gesponsord door Amstel
Heineken Music Hall – gesponsord door Heineken
Tabaksreclame reclame of sponsoring verboden
Formule 1 (auto’s) sponsoring aller belangrijkste (borden langs de racebaan)
Houding
Het veranderen van de houding van de doelgroep. Waarom bereiken met sponsoring?
1. Bedrijf wilt meeliften positieve publiciteit van gesponsorde
2. Bedrijf wilt maatschappelijk betrokken/verantwoordelijk zijn
3. Bedrijf wilt contacten met relaties verstevigen
4. Bedrijf wilt personeel motiveren door ze te laten meegenieten van wat de gesponsorde te
bieden heeft
1. Meeliften = Meeliften op gesponsorde imago zodat er bij de doelgroep een positief beeld over het
bedrijf wordt gekweekt.
2. Maatschappelijk betrokkenheid tonen = relatie aangaan met gesponsorde die iets goeds doet voor
de maatschappij
Gedrag
Het in actie komen van de doelgroep
Door sponsoring kunnen klanten:
- Meer gaan kopen
- Nieuwe klanten aantrekken
- Die relatie sponsoring stijging omzit is moeilijk
Voorbeeld: Rabobank sponsort hockeyclubs > verleiden jongeren voor opening rekening >> sales
promotion, cadeau bij opening
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sab96. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62555 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen