100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Samenvatting Marketingcommunicatie €5,09
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatie

 2 keer verkocht

Met communicatiecanvas beschreven en per blok uitgelegd (bouwstenen van Edumundo) Met termen als: Positionering, merkidentiteit, soorten media, positioneringsstrategieën, Merkimago, Mentality milieus en nog veel meer Voor opleiding Online content creator geschreven Vak marketingcommunicat...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 27  pagina's

  • Ja
  • 3 april 2023
  • 27
  • 2022/2023
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (1)
avatar-seller
lisannecuperuss
Marketingcommunicatie – college 1

Marketing: de 5 P’s

P van promotie = marketingcommunicatie




Doel marketingcommunicatie:
- Beinvloeden kennis, houding, gedrag door de inzet van communicatie
- Merkbekendheid, merkkennis, merkhouding, gedrachtsintentie, gedrag, etc.

Belang van een sterk merk:
- Loyale en betrokken klanten
- Willen zich (vaak) herkennen in de waarden die het merk uitstraalt


Plaats marketingcommunicatie in de organisatie

, Merkimago
Het subjectieve gedeelde beeld dat een grote groep van consumenten hebben van een
product, dienst, bedrijf of organisatie.




Communicatie 1.0: traditioneel




Communicatie 2.0: interactief




Structuur van een marketingcommunicatieplan


- Bouwstenen van Edumundo
- Grip krijgen op onderdelen
- Welke keuzes maken om tot
efficiënte communicatiecampagne
te komen?
- Bouwstenen samenhangen
- Volgorde is afhankelijk van de
situatie

, Branding
- Doel: bouwen, laden, onderhouden van merken
- Uiteindelijke doel: gewenste identiteit = gewenst imago

Noodzaak branding
- Toename van producten in diensten in aantallen en varianten
- Fysieke eigenschappen producten steeds minder onderscheidend
- Steeds meer communicatiemogelijkheden
- Consument wordt steeds mondiger

Omgeving scannen
- Definitie markt: vraag naar en aanbod van (productgroep, behoefte)
- Heersende trends (markt en maatschappij): duurzaamheid, snelle bezorging,
individualisering etc.
- Concurrentieanalyse: Hoe zit marketingcommunicatie (en marketing) van relevante
concurrenten in elkaar?

Concurrentieanalyse: wie je concurrent is hangt af van marktdefinitie en type product
(smalle en brede definitie)

Uitgangspunten en organisatievraag: context
- Contentdoelen staan in dienst van marketingcommunicatiedoelen
- Marketingcommunicatiedoelen staat in dienst van marketingdoelen
- Marketingdoelen staan in dienst van organisatiedoelen

Uitgangspunten en organisatievraag: context
1. Waarom inzet marketingcommunicatie?
- Te weinig omzet
- Ontevreden klanten
- Nieuw product in de markt zetten?
- Hoge concurrentie?
- Online traffic neemt af?
2. Uitgangspunten?
- Randvoorwaarden in tijd, geld, doelen, missie, visie, etc.

Uitgangspunten en organisatievraag: context

Marketingcommunicatie lost twee typen vragen op:

1. Hoe kunnen we door middel van communicatie de positie van ons merk binnen het
brein van de (potentiële) klant versterken?
Kennis-houding-gedrag

2. Hoe kunnen we door middel van communicatie het (aankoop) gedrag van onze
potentiële klant beïnvloeden?
Kennis-houding-gedrag

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lisannecuperuss. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,09. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,09  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd