100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool InHolland (InHolland)
  4.  
  5. Marketing Communicatie 2

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie

1 beoordeling
 1 keer verkocht

Een samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie van Ko Floor, Fred van Raaij en Margot Bouwman. Deze samenvatting is geschreven voor het tentamen Marketingcommunicatie 2, opleiding Communicatie, aan de Hogeschool Inholland.

Voorbeeld 1 van de 17  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H5, blz. 143, blz. 150 151, h8, h5.3, h6, blz. 165, h9.1/9.2/9.3, blz. 200 & blz. 289
  • 26 maart 2017
  • 17
  • 2016/2017
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (35)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (4)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: david0426 • 6 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
jeroenmodder

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketingcommunicatiestrategie (F&vR&B): H5, Blz. 143,
Blz. 150+151, H8, H5.3, H6, Blz. 165, H9.1/9.2/9.3, Blz. 200 &
Blz. 289
F&vR&B H5: Onderdelen van het marketingcommunicatieplan

5.1: De toekomst is, ook wat de communicatie betreft, vol met onzekerheden. Als
organisatie moet je je goed verdiepen in de consument om zo goed in te kunnen
spelen op kansen en bedreigingen. Als daar gaan goede strategische planning
achter zit, gaat dit vaak mis. Je gebruikt een strategisch marketingcommunicatieplan
om richting te geven aan de toekomstige communicatieactiviteiten van het bedrijf.
Een analyse van de huidige marktsituatie geeft aan wat er in de toekomst gedaan
moet worden. Dan lijkt het voor dat moment klaar, maar zodra de
marktomstandigheden weer veranderen, moet de strategie ook weer aangepast
worden. Je moet dus altijd de omgeving in de gaten blijven houden om aan te
passen wanneer dit nodig is.

Het marketingcommunicatieplan kan gemaakt worden voor drie verschillende
termijnen: kortetermijnplanning (1 jaar), middellangetermijnplanning (2-5 jaar) en
langetermijnplanning (5+ jaar). Het gemiddelde marketingcommunicatieplan bestrijkt
een periode van 1-3 jaar.

Het maken van een strategisch marketingcommunicatieplan vergt veel tijd en
inspanning van alle betrokkenen. Dit is het toch volledig waard, als je naar alle
voordelen van strategische planning van marketingcommunicatie en andere
ondernemingsactiviteiten kijkt:
- Vroegtijdig inspelen op veranderingen: Omgevingsfactoren kunnen de groei van
ondernemingen vertragen. Voorbeelden hiervan zijn: economische crisis,
milieuproblemen, actiegroepen en veranderingen in de koopkracht. Inmiddels is
gebleken dat ondernemingen met een doordacht systeem van strategische
marketingplanning de betere resultaten boeken. Doordat zij vroegtijdig het effect van
de externe factoren inschatten en alternatieve strategieën voor hun merk
ontwikkelen, kunnen zij beter inspelen op kansen en bedreigingen.
- Identificeren van winstmogelijkheden: Vaak als bedrijven de winst zien dalen, geven
ze strategische planning een steeds hogere prioriteit. Door veel aandacht te
besteden aan strategie, kunnen zij beter achterhalen wat de winstmogelijkheden voor
hun bedrijf zijn.
- Betere marktwerking: Om succes op de markt te verzekeren is de juiste
samenstelling van de marketing- en marketingcommunicatiemix van groot belang. Dit
vraagt om zowel strategische als operationele marketingplanning.
- Gefundeerde investeringsbeslissingen: Als je ergens in wilt investeren, moet er van
tevoren veel afgewogen worden (terugverdientijd, gemiddelde winst etc.). Als je dit
strategisch goed plant, kun je beter inschatten of de investering het waard is.
- Coördinatie en controle: Als je een goed geplande strategie hebt, kun je alles dat
binnen het bedrijf gebeurt coördineren en controleren. Om de organisatie in goede
banen te leiden is een systeem van strategische marketingplanning nodig.

5.2: De marketingcommunicatiemix bevat een groot aantal instrumenten zoals:
reclame, persoonlijke verkoop, public relations, sponsoring, promoties, direct of

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jeroenmodder. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€2,99  1x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd