Samenvatting
Summary Research in Marketing Strategy (Morgan, Whitler, Feng, Chari)
- Instelling
- Vrije Universiteit Amsterdam (VU)
This is a summary of the article "Research in Marketing Strategy"
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Research in Marketing StrategyMorgan, Whitler, Feng & Chari
Since developing and executng marketng strategy is central to what marketers do in practcee
research to understand these actvites is key to establish the relevance of marketngg
Conceptualizing marketing strategy
Marketing strategy: “what” strategy decisions and actons and “how” strategy-making and
realizaton processes concerning a frmms desired goals over a future tme-periode and the means
through which it intends to achieve them by selectng target markets and customerse identfying
value propositonse and designing integrated marketng programs to develope deliver and
communicate the value oferingg
Marketng strategy
is about
formulaton (goals
and means) and
then
implementaton
(tactcs and
actons)g This
process has inputs
and outputs and is
influences by the
environmentg
The defniton of marketng strategy allows us to identfy and capture studies examining strategic
marketng phenomena related to marketng strategyg The most important categories of these related
phenomena deal with:
Inputs to marketng strategy: including resources such as market knowledgee brand
portfoliose fnancial resources and capabilites such as CRMMi
Outputs of marketng strategy: including customer “mind-set” and behaviour outcomes and
marketplace and economic performancei
Environmental factors distnct from marketng strategy that may impact marketng strategy:
including internal factors (organizaton culture and size) and external factors (market
characteristcse technologye competton)g
There is a balance across the individual aspects (formulatonnimplementaton and processncontent)
in marketng strategy research studies since 1999g Howevere categorizing the marketng strategy
papers by the four sub-domains of marketng strategy (formulatonncontente formulatonnprocesse
implementatonncontente implementatonnprocess) in our frameworke reveals a lack of research in
the formulatonnprocess sub-domaing This may be due to the lack of secondary data on such difcult-
to-observe phenomenag Published papers in this domain therefore tend to be conceptual or use
qualitatvee survey or other primary data collecton methodsg
Formulation – content research
This sub-domain concerns the specifc goals that a marketng strategy has to deliver and the strategic
decisions concerning how these will be achievedg Decisions about intended strategy choices generally
only explain performance outcomes to the extent that frmms marketng program choices and
behaviours are consistent with the intended strategyg The most frequent studied issue in this sub-
domain involves the intended strategy pursued by a Strategic Business Unit (SBU) or frmg
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Rickdelaat. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75632 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen