Samenvatting
Samenvatting ATOOND1C.1 Onderzoek Food & Business
Samenvatting voor onderzoek A cluster ATOOND1C.1
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Onderzoek samenvattingHoofdstuk 1: marktonderzoek
1.1 wat is marktonderzoek?
ONDERZOEKSMETHODE: - Dagelijkse bezigheid: Bijvoorbeeld reizen naar het werk
nadenken over waar moet ik nu precies heen, hoe laat, hoe kom ik
daar? de informatie zoeken totdat het antwoord helder is
MARKTONDERZOEK: 1. Nagaan wat je nu precies wil weten en concrete vragen formuleren
2. Op zoek gaan naar informatie om deze vragen te beantwoorden en daarmee
doorgaan tot de vraag goed beantwoord is
3. Verslagleggen en presenteren wat er is gevonden.
Marktonderzoek is een vorm van onderzoek, maar niet elk onderzoek is een
marktonderzoek. Marktonderzoek is een vorm van toegepast onderzoek.
Objectief en systematisch informatie verzamelen over bepaalde markten of
klanten met het doel om inzichten te verkrijgen en gefungeerde
beslissingen te nemen.
Degene die het marktonderzoek doet, wil het gebruiken om geld te
verdienen
Doel: feiten in kaart brengen en ordenen. Met behulp van de informatie
kunnen mensen dan beslissingen nemen.
1.2 Feiten en meningen
MENING/ OPNINIE: Gebaseerd op een mengsel van feitenkennis, interpretatie en gevoel. Bij dezelfde
feiten kunnen de mensen vaak andere meningen hebben. Subjectief.
EPISTEMOLOGIE: Een tak van de wetenschap die zoekt naar een regel die eenduidig uitsluit wanneer
iets een mening of een feit is.
FEIT: Objectief waarneembare gebeurtenis die geverifieerd kan worden.
1.3 Fundamenteel en toegepast onderzoek
FUNDAMENTEEL ONDERZOEK: Doel: een beter inzicht krijgen hoe de wereld in elkaar zit. Het gaat
erom algemene theorieën te ontwikkelen en samenhangen te
ontdekken waarbij de gehele samenleving baat bij heeft.
TOEGEPAST ONDERZOEK: Doel: direct het probleem van een organisatie oplossen.
(Personeelsverloop of logistiek)
Marktonderzoek is een vorm van toegepast onderzoek
1.4 Doel van onderzoek
ONDERZOEKSDOELEN: 1. Goede marketingbeslissingen nemen: feiten en cijfers verzamelen die
nodig zijn om zakelijke beslissingen te nemen.
2. Marketingideeën opdoen: beter willen begrijpen wat de klant wil. Inzicht
geven in de wensen en behoeften van bedrijven of consumenten.
3. Marktontwikkelingen volgen: duidelijk maken hoe de vraag van bedrijven
of consumenten naar een bepaald product ontwikkelt. (bijv. vakantieland)
, 4. Een organisatie profileren: een onderwerp aan de aandacht van het publiek
brengen en publiciteit genereren.
MARKETINGMIX: Het product, de prijsstelling, de promotie of de distributie
PRIMAIRE DATA: Gegevens die speciaal worden verzameld voor een bepaald onderzoek
Wordt verkregen bij FIELDRESEARCH
SECUNDAIRE DATA: Gegevens die met een ander doel zijn verzameld dat dit specifieke
marktonderzoek Wordt verkregen bij DESKRESEARCH
1.5 Vormen van marktonderzoek
MARKTONDERZOEK: 3 vormen: Deskresearch, Fieldresearch (kwantitatief & kwalitatief)
DESKRESEARCH: vanachter je bureau gegevens verzamelen. Zeer geschikt om marktcijfers te
verkrijgen en prognoses te maken.
- databanken en bestaand marktonderzoek, trendanalyse, concurrentieanalyse
FIELDRESEARCH: In het veld gegevens verzamelen. Bij Fieldresearch onderscheidt je kwantitatief
en kwalitatief onderzoek.
1.6 Methoden van marktonderzoek
KWANTITATIEF: Alle kwantitatieve onderzoeksmethoden leiden tot betrouwbare, eerlijke en dus
harde cijfers. De onderzoeker moet daarom zorgen voor een goede steekproef of
een nauwkeurig experiment.
- Enquêteresearch, observeren, prognoseonderzoek, social media onderzoek,
Customer based analyse (CRM), real-lifetesting, smaaktesten
KWALITATIEF: Het leidt tot inzichten en ideeën, maar nooit tot harde cijfers. Men onderzoekt
namelijk altijd maar een beperkt aantal respondenten.
- Diepte-interviews, groepsdiscussies, spelvormen, laddering, customer journey
1.7 keuze van de juiste onderzoeksmethoden
HET BEWAKEN VAN DE RESULTATEN: - Monitoren: Bedrijven monitoren vaak om te kijken of
hun inspanning voldoende oplevert. (vaak omzet- en
verkoopcijfers) Het bekendste Nederlandse monitorbureau is
Nielsen.
HET MAKEN VAN MARKETINGPLANNEN: - Deskresearch: bedrijven hebben in aanvulling ook andere
cijfers nodig om plannen te maken en te onderbouwen.
Ze willen bijvoorbeeld weten wat trens en ontwikkelingen
zijn. Algemene gegevens kunnen gevonden worden bij CBS
HET CIJFERMATIG ONDERBOUWEN: - Kwantitatief: betrouwbare, heldere cijfers te verkrijgen over de
VAN BESLISSINGEN meningen en wensen van een bepaalde groep, vaak enquête.
- Ook het meten van klanttevredenheid kan dmv enquêtes.
PROGNOSES MAKEN: - marktvoorspellingen: Men wil graag weten hoeveel klanten er volgend jaar
zullen komen en hoeveel hij gaat verkopen. Om voorspellingen te maken
gebruikt men cijfers uit andere bronnen (deskresearch) en zelfgebouwde
modellen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper iristh03. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,66. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75057 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen