Samenvatting

Summary Marketing Strategy Research Marketing Management Erasmus University

4 keer verkocht

Vak
Marketing Strategy Research

Instelling
Erasmus Universiteit Rotterdam (EUR)

This is a summary of the subject Marketing Strategy Research at Rotterdam School of Management. It includes all notes from class and lots of pictures to make the concepts clear. I got an 8.9 with this summary.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 33 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 9 september 2024
Aantal pagina's 33
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

marketing
strategy
research
msr
rsm
erasmus university
erasmus
marketing management
master
marketing strategy research
eur
summary

Volgen

lauralisa Lid sinds 4 jaar 203 documenten verkocht

€4,96

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Lecture 1- Introduction
Marketing Strategy Research
• Based on Consumer Marketing Research you can get to know the consumers
through data about them.
• The data analytics about consumers can be used in tools to create a marketing
strategy.

Linking tools to marketing strategy
• Linear regression → Market responses (e.g. pricing)
• Conjoint analysis→ New Product Design
• Bass Model→ New Product Diffusion
• Cluster Analysis→ Segmentation
• Multi-dimensional Scaling → Positioning

Principles of data-driven marketing
The principles are generic and applicable to almost all data-driven marketing situations.
• Principle 1: Any statistical analysis is to reduce information loss
• Principle 2: Causation cannot be learnt directly from data
• Principle 3: Prediction doesn’t care about statistical significance
• Principle 4: Practical usefulness triumphs statistical criteria

,Lecture 2- Market Response Model
Market Response Model: How to predict market response?
Description of a prediction machine
• Process: Data is gathered and put into the prediction machine with the objective of
finding a functional relationship between input and output. The output then is a
prediction.
• Objective: To find a functional relationship between input and output
• The prediction machine can take many forms and the functional relationship can take
many different forms. Often some deep learning is included.
Example of a prediction machine:

Linear regression to predict market response
A linear regression is one way to predict market response.
A linear regression represents y= a + bx

,Example toy: Starting from scratch- A simple linear regression
Scatter plot of price VS sales:

To start with, a scatter plot is created from all data points to start looking at the relationship
between price and sales.

Relationship:

The objective is to fit the relationship to a line:

Sales= a + bPrice
• a is the intercept
• b is the slope/coefficients

→ But how to draw the
line?

How to draw the line?
• What is a good prediction? → Principle: Any statistical analysis is to reduce
information loss (when going from observations to predictions).

, • Choose a line that minimizes the differences

5-step framework for a linear regression
A framework for conducting regression analysis in 5 steps:

Step 1: Examining the data
Detecting multicollinearity:

Sales= a + b1Price + b2Price

• Multicollinearity= When multiple independent variables contain the same
information or are highly correlated → Leads to biased and misleading estimated
coefficients.
How to detect multi-collinearity?
• Use the VIF function:
- VIF below 10: Not an issue
- VIF above 10: High collinearity

How to deal with multicollinearity?
• Use only one of the two variables in your regression
• Transform the correlated variables into a mutually independent set of predictors
(e.g. factor analysis). Downside: Difficult to interpret
• Collect more data

Step 2: Formulating the model
To decide which variables to use as input:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lauralisa. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,96. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69988 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

Summary Marketing Strategy Research Marketing Management Erasmus University

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud