Samenvatting

Samenvatting grondslagen van de marketing 10e druk h1

4 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)

Boek
Grondslagen van de marketing

hoofdstuk 1 grondslagen van de marketing 10de druk

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 2 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 1
Geupload op 15 september 2023
Aantal pagina's 2
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

marketing
blok 1
pcda
4 ps
4 cs
gronslagen van de marketing
hanze

Volgen

hinkebruinsma Lid sinds 2 jaar 16 documenten verkocht

Gratis

Downloaden Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Grondslagen van de marketing Verhage 10 de druk
samenvatting
Hoofdstuk 1

Marktaandeel = het percentage dat een bedrijf heeft van de totale afzet of omzet op een
markt in een bepaalde periode.

Marketing = alle activiteiten die een koper en verkoper bij elkaar brengen.
⇢ Formele definitie = marketing omvat – op de markt afgestemde – ontwikkeling,
prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere
activiteiten die omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de organisatie
en een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun doelstelling bereiken.

Het verschil tussen verkoop en marketing is dat verkoop ‘zien kwijt te raken wat je op de
plank hebt liggen’ is, terwijl marketing zorgt dat je je klanten (met een doeltreffende
strategie) de juiste producten en diensten kunt aanbieden. Het doel van marketing is om
‘verkopen’ overbodig te maken, omdat het product precies is wat de klant nodig heeft en zo
verkoopt het zichzelf als het ware.

Doelgroep = het deel van de markt waarop het bedrijf zich richt.

Marketingmix oftewel 4 p’s
- Product
- goederen, diensten of ideeën die aan de wensen en behoeften van klanten
tegemoetkomen.
- andere factoren naast het product die bepalen welk merk iemand koopt zijn
kwaliteit, garantie, verpakking, het merkimago, assortiment en de service.
- Prijs
- de hoeveelheid geld die voor een product of dienst gevraagd wordt.
- bedrijf let bij prijsbepaling op kostprijs, concurrenten, en het effect van
prijsverandering op de vraag.
- Plaats (distributie)
- de manier waarop het bedrijf het product in handen van de kopers krijgt.
- onder het distributiebeleid vallen beslissingen over de keuze van distributiekanalen,
het aantal verkooppunten, hoe de klant wordt bereikt, voorraden en logistiek.
- Promotie
- hoe het bedrijf met de markt communiceert en de verkoop bevordert.
- een marketingcommunicatiestrategie maken vereist: vaststellen marcom
(marketingcommunicatie) doelgroepen, communicatiedoelstellingen formuleren,
boodschap vaststellen, kiezen combinatie marcom-instrumenten en media, het
budget en de manier waarop gemeten wordt op de doelstellingen zijn gehaald.

Het 4P’s model is niet bekeken uit een consumentenperspectief. Een alternatief is het model
van de 4 C’s: marketing is geen techniek om een product aan de man te brengen maar een
filosofie om de klant aan zich te binden. Dit past beter bij een klantgerichte organisatie.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.