Samenvatting
Samenvatting grondslagen van de marketing 10e druk h1
hoofdstuk 1 grondslagen van de marketing 10de druk
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Grondslagen van de marketing Verhage 10 de druksamenvatting
Hoofdstuk 1
Marktaandeel = het percentage dat een bedrijf heeft van de totale afzet of omzet op een
markt in een bepaalde periode.
Marketing = alle activiteiten die een koper en verkoper bij elkaar brengen.
⇢ Formele definitie = marketing omvat – op de markt afgestemde – ontwikkeling,
prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere
activiteiten die omzet of andere gewenste respons, een goede reputatie van de organisatie
en een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun doelstelling bereiken.
Het verschil tussen verkoop en marketing is dat verkoop ‘zien kwijt te raken wat je op de
plank hebt liggen’ is, terwijl marketing zorgt dat je je klanten (met een doeltreffende
strategie) de juiste producten en diensten kunt aanbieden. Het doel van marketing is om
‘verkopen’ overbodig te maken, omdat het product precies is wat de klant nodig heeft en zo
verkoopt het zichzelf als het ware.
Doelgroep = het deel van de markt waarop het bedrijf zich richt.
Marketingmix oftewel 4 p’s
- Product
- goederen, diensten of ideeën die aan de wensen en behoeften van klanten
tegemoetkomen.
- andere factoren naast het product die bepalen welk merk iemand koopt zijn
kwaliteit, garantie, verpakking, het merkimago, assortiment en de service.
- Prijs
- de hoeveelheid geld die voor een product of dienst gevraagd wordt.
- bedrijf let bij prijsbepaling op kostprijs, concurrenten, en het effect van
prijsverandering op de vraag.
- Plaats (distributie)
- de manier waarop het bedrijf het product in handen van de kopers krijgt.
- onder het distributiebeleid vallen beslissingen over de keuze van distributiekanalen,
het aantal verkooppunten, hoe de klant wordt bereikt, voorraden en logistiek.
- Promotie
- hoe het bedrijf met de markt communiceert en de verkoop bevordert.
- een marketingcommunicatiestrategie maken vereist: vaststellen marcom
(marketingcommunicatie) doelgroepen, communicatiedoelstellingen formuleren,
boodschap vaststellen, kiezen combinatie marcom-instrumenten en media, het
budget en de manier waarop gemeten wordt op de doelstellingen zijn gehaald.
Het 4P’s model is niet bekeken uit een consumentenperspectief. Een alternatief is het model
van de 4 C’s: marketing is geen techniek om een product aan de man te brengen maar een
filosofie om de klant aan zich te binden. Dit past beter bij een klantgerichte organisatie.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper hinkebruinsma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €0,00. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen