100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
SUMMARY Digital Media - Harvard Business School Reading €5,99
In winkelwagen

Samenvatting

SUMMARY Digital Media - Harvard Business School Reading

 2 keer verkocht

This summary only covers the sections of the Harvard Business School reading which are part of the course material. This summary is written for the course “Digital Media” during the semester Fall-2022 and is an elective part of the master Marketing Management.

Voorbeeld 2 van de 14  pagina's

  • 18 oktober 2023
  • 14
  • 2022/2023
  • Samenvatting
Alle documenten voor dit vak (4)
avatar-seller
demivandepolxxx
Demi van de Pol | Summary | Digital Media | TISEM | Tilburg University | Fall-2022




SUMMARY DIGITAL MEDIA
HARVARD BUSINESS SCHOOL
READING




Demi van de Pol || Master Marketing Management || Tilburg University || 2022

1

, Demi van de Pol | Summary | Digital Media | TISEM | Tilburg University | Fall-2022



CONTENT
This summary is written for the course “Digital Media” during the semester Fall-2022 and is an
elective part of the master Marketing Management. This summary only covers the sections of the
Harvard Business School reading which are part of the course material.




HBS “Digital Marketing Overview”
SECTION 1: Introduction
THE EMERGENCE OF DIGITAL MARKETING
● With the rise of e-commerce, retail shelf space is no longer the only distribution channel.
● The emergence of digital marketing has made it easy for small players to reach their target group in
a cost-effective way.
● Change in consumer behaviour: Digital technology has changed how consumers search for
information, interact with each other, and buy products and services. → Consequences for firm on
how to engage with consumers and build brands.
● Digital cookies: Track online consumer behaviour.
● Content-curation websites: Content curation is the act of finding and sharing excellent, relevant
content to your online followers. With content curation, companies deliver a wide variety of content
to their customers, keeping them engaged with well-organized and meaningful material.
Example: BuzzFeed and Reddit.
● Content-sharing websites: Content sharing is the distribution of web content across social media
networks allowing consumers to interact with the content and visit a website to learn more about a
given topic.
Example: LinkedIn, YouTube, Instagram.
● Social media technologies empower consumers to create or share content that reaches a wide
audience within a small amount of time.
● The emergence of mobile phones has enabled consumers to access the internet wherever and
whenever they want (i.e. 24/7 online).
● Digital technology has made it possible for companies to better understand their customer’s
decision-making journeys and subsequent word-of-mouth discussions about their brand and
products.
● Paid media: External marketing efforts that involve a paid placement.
Example: TV commercial or Google advertisement.
● Owned media: Any online property under the direct control of the company.
Example: Exposure to content through the company’s own website.
● Earned media: Publicity gained through promotional efforts other than advertising (paid media) or
branding (owned media). Also referred to as free media.
Example: Consumer sharing information on Twitter.
● Outbound marketing refers to the ways that firms reach out to target consumers whereas inbound
marketing refers to the ways companies ensure they can be found when consumers search for a
service or product.




2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper demivandepolxxx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64670 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,99  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd