100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary Marketing Chapter 9 - Principles of marketing; Kotler €2,99   In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Utrecht (HU)
  4.  
  5. Marketing

Samenvatting

Summary Marketing Chapter 9 - Principles of marketing; Kotler
 172 keer bekeken  0 keer verkocht

Summary of Chapter 9 Principles of Marketing (Kotler, Philip, Armstrong Gary,Harris Lloyd, Piercy Nigel) 7TH Edition. All the matters that are described in the chapter are summed up and where needed explained. course: MPEN-MKG-

Voorbeeld 1 van de 3  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H9
  • 19 maart 2018
  • 3
  • 2015/2016
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (28)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (12)

Verkoper

avatar-seller
desiree_3110

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketing
Chapter 9 – developing new products and managing the product life cycle

New product development strategy
new products important for customers (new solutions and variety) and for companies (key source of
growth).

The new product development process
Eight major steps in the process:
1. Idea generation
- Internal idea sources, finding new ideas through formal R&D
- External idea sources, distributors, suppliers and competitors
- Crowdsourcing
2. Idea screening, R-W-W (real, win, worth doing?)
3. Concept development and testing
Product idea, an idea for possible product that the company can see itself offering to the market.
Product image, is the way consumers perceive an actual or potential product.
- Concept development
- Concept testing
4. Marketing strategy development
Consists of three parts:
1. Describes target market; the planned value proposition, and the sales, market share and
profit goals for the first few years
2. Outlines the product’s planned price, distribution and marketing budget for first year
3. Describes the long-term sales, profit, goals and marketing mix strategy
5. Business analysis
6. Product development
7. Test marketing
- Controlled test markets, new products and tactics are tested among controlled groups of
customers and stores
- Simulated test markets, in which researches measure consumer responses to new products
and marketing tactics in laboratory
8. Commercialisation




Managing new product development
Successful new product development requires:
- Customer-centred new product development
- Team-based new product development
- Systematic new product development, the new product development process should be
holistic and systematic rather than compartmentalised and haphazard
Innovation management system: to avoid problems like few new ideas will surface, and many
good ideas will die. The company will collect, review, evaluate and manage new product
ideas. Two outcomes:
 It helps create an innovation-oriented company culture.
 It will yield a larger number of new product ideas, turning them into products and
finding customers for them.

New product development in turbulent times
When a company faces financial difficulties, management may be tempted to reduce spending on
new product development.

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper desiree_3110. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€2,99
  • (0)
  Kopen