Samenvatting
Inleiding tot de marketing samenvatting VM1404
Uitgebreide, overzichtelijke samenvatting voor het vak inleiding tot de marketing (VM1404)
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Inleiding tot de marketingMarketingomgeving:
Marketing: inspelen op de wensen/behoefte van de consument (geen echte wetenschap)
= de commerciële economie
- Doelgroep
- Product
- Prijs
- Promotie
- Plaats
- Reputatie: sterk imago
- Relatie: klantbinding
- Respons: uitgekiend productaanbod
Marketing concept: keuze om je te onderscheiden:
- Consumentgerichte aanpak
- Geïntegreerde aanpak
- Breed omschreven werkterrein
- Concurrentieanalyse
- Marktonderzoek + doelgroepkeuze
- Winstbijdrage
Marketing omgeving: interne omgeving (micro): binnen bedrijf
Externe omgeving (meso/macro): buiten bedrijf
- Micro: binnen bedrijf (functies, afdelingen/middelen)
- Meso: buiten bedrijf (directe omgeving directe invloed niet beheersen)
- Macro: buiten bedrijf (DEPEST: Demografisch, Economisch, Politiek-juridisch,
Ecologisch, Sociaal-cultureel, Technologisch kan je niet beheersen)
Meso concurrentie:
- Merk directe concurrentie (binnen bedrijfstak) vb grolsch/bavaria
- Product producttype (binnen bedrijfstak) vb wit/donker/pils
- Generiek alternatieven zelfde behoefte vb alcohol (bier/wijn)
- Behoefte verschillende soorten behoefte (budgetconcurrentie) vb budget
(verbouwen badkamer/op vakantie)
Ondernemingsmissie: waar staat het bedrijf voor
Visie: waar gaat het bedrijf voor
, Product en productontwikkeling:
Product vs service (dienst)
- Kernproduct: niet tastbaar voorbeeld
(functie behoeftevervulling)
- Tastbaar/werkelijk product: fysieke
eigenschappen
- Uitgebreid product: diensten
- Totaal product
Hoofdgroepen consumenten producten
1. Convenience producten: weinig inspanning,
koop je regelmatig (vb brood)
2. Shopping producten: meer inspanning,
kwaliteit/prijs vergelijken, producten die je
minder vaak koopt (vb schoenen)
3. Specialty producten: veel inspanning,
producten die je bijna nooit koopt (vb
laptop)
4. Unsought producten: producten die je niet
wil hebben/niet kent
Productlevenscyclus:
- Productontwikkelingsfase
- Introductiefase
- Groeifase
- Volwassenheidsfase
- Eindfase
Nieuwe producten:
- Productinnovatie: nieuw voor de wereld
- Me-too-product: nieuw voor bedrijf
- Toevoeging aan de productgroep
- Productmodificatie: verbeterde versie van het product
- Geherpositioneerd product: andere plek in de markt
Productontwikkelingsproces:
- Productstrategie
- Ideeontwikkeling (exploratie)
- Schifting en evaluatie
- Bedrijfseconomische ontwikkeling
- Vervaardiging van prototype
- Testmarketing
- Product introductie
Spanningsveld tussen productontwikkeling en
marketing druk op ontwikkelen van nieuwe
prodcuten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nlaalbers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,98. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen