Other
Kapitel 1: Einige Appetithappen
- Course
- Institution
Kapitel 1: Einige Appetithappen
[Show more]
Seller
Follow
Zaynwz8
Content preview
Vorlesungsfolien zurEinführung in die Betriebswirtschaftslehre
- Kapitel 4: Absatz -
Dr. Philipp Klein
Wintersemester 2022/2023
,Kap. 4: Absatz
Begriffsabgrenzungen
Absatz
• bezeichnet betrieblichen Funktionsbereich,
• bezeichnet auch die verkaufte Menge (Umsatz ist Menge mal Preis).
Marketing
• „Definition”: Weckung von Bedürfnissen
• „Definition“: Befriedigung von Bedürfnissen
(vernünftige Definitionen auf folgender Folie)
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
1
Wintersemester 2022/2023
,Kap. 4: Absatz
Marketing: Definitionen
Klassische Definition:
„Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte
ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der
Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele […] verwirklicht werden.“
(Quelle: Meffert, H.: Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 9f)
Moderne Definition:
„Marketing ist die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder
marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung.“
(Quelle: Meffert, H.: Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 11)
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
2
Wintersemester 2022/2023
, Kap. 4: Absatz
Marketing: Motivation
Warum man Marketing betreibt:
• Produkte/Leistungen verkaufen,
• Geld verdienen,
• Verdienstquelle sichern.
Beachten:
• Marketing kostet Geld,
• Kundenzufriedenheit ist nur ein Instrumentalziel.
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
3
Wintersemester 2022/2023
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through EFT, credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Zaynwz8. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for R184,87. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76669 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now