Marketing samenvatting: Boek principes van marketing
Hoofdstuk 1 Marketingproces
Leeruitkomsten:
- De student kan met behulp van een aangereikte methodiek een
omgevingsanalyse uitvoeren van een zelfbedacht bedrijf en
uitleggen welke externe factoren van invloed zijn op de organisatie.
- De student kan met behulp van instructies op basis van een
omgevingsanalyse een marketingstrategie formuleren van een
zelfbedacht bedrijf en zijn keuze toelichten.
- De student kan met behulp van aangereikte instructies en
methodieken op basis van een marketingstrategie een marketingmix
uitwerken in een marketingplan via een infographic, deze
overtuigend presenteren en de gemaakte keuzes onderbouwen.
Leerdoelen:
- Kun je een definitie geven van Marketing
- De stappen van het marketingproces benoemen
- Ben je bekend met het veranderende marketinglandschap
Wat is marketing?
Definitie Kotler: Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de
klant en sterke klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de
klant te krijgen.
Doel van marketing: Nieuwe klanten trekken door superieure waarde te
beloven en te geven en anderzijds bestaande klanten te behouden en hen
blijvend tevreden te stellen.
, 3 kernvragen:
1. Welke klanten ga je bedienen (doelgroep)?
2. Waarmee kan je deze klanten het beste overtuigen (waarde propositie)?
3. Welke waarde wil je voor jezelf als bedrijf realiseren (bv winst)?
Stap 3 Van marketingstrategie naar -tactiek
Om de doelen te halen ontwikkelt een bedrijf een geïntegreerd en
concreet programma: de marketingmix, ingedeeld in 4 P’s:
1. Product
2. Prijs
3. Plaats (distributie)
4. Promotie (communicatie)
Stap 4: implementatie en evaluatie
•Strategie en tactiek = de goede dingen doen
•Implementatie = die dingen goed doen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through EFT, credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Sarah09. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for R98,51. You're not tied to anything after your purchase.
