Samenvatting

Merkpositionering samenvatting

Name: Merkpositionering samenvatting
SKU: doc_1018224
Rating: 3.83 (6 reviews)
Author: dominique198

6 beoordelingen

30 keer verkocht

Vak
Merkpositionering

Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)

Boek
Positioneren

OPEN BOEK TENTAMEN. Samenvatting van de online college's voor het vak merkpositionering. Geschreven door een 2e jaars student aan de HvA. Alle college's zijn beschreven voor het open boek tentamen.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 31 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Ja
Geupload op 14 maart 2021
Aantal pagina's 31
Geschreven in 2020/2021
Type Samenvatting

6 beoordelingen

Door: louisalunarangkuti • 1 jaar geleden

Door: manoukmeeder2001 • 3 jaar geleden

Door: androdejonge • 3 jaar geleden

Door: bruiningrick • 3 jaar geleden

Redelijk kort.

Door: dustinschaafsma • 3 jaar geleden

Door: kennethlentze • 3 jaar geleden

Volgen

dominique198 Lid sinds 4 jaar 351 documenten verkocht

€3,99

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €6,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Samenvattingen Gedragspsychologie Merkpositionering

€ 9,18 € 6,99

6x verkocht

2 items

1. Samenvatting - Merkpositionering samenvatting
2. Samenvatting - Gedragspsychologie samenvatting
Meer zien

Merkpositionering

H1

Je kent de belangrijkste vaktermen omtrent positioneren

Positioneren: De positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de
consument

Positioneren is noodzakelijk omdat:
• Veel producten
• Geen grote verschillen meer tussen producten
• Het aanbod van soortgelijke producten is enorm

Doel van positioneren: Het creëren van een lange termijn voorkeurspositie bij de consument (niet
alleen rationale voorkeur, maar veel meer nog een emotionele voorkeur)

Keuzes maken over de positionering is strategie: namelijk keuzes die je maakt voor de lange termijn
(voor de komende drie tot vijf jaar).

Positioneren hoort bij de marketingstrategie

Strategie:
• Lange termijn (3 tot 5 jaar)
• Hoe willen we bereiken wat we willen bereiken?

Kernstrategieën:

Positioneren gaat ook over het maken van keuzes, het is geen simpele rekensom met een formule die
de uitkomst geeft.. je zoekt een goede balans tussen het merk, de doelgroep en de concurrentie

Brand manager: kiest beargumenteerd welke kenmerken in een positionering moeten worden
benadrukt.

De kenmerken:
Het merk: (de identiteit van) het onderliggende product, dienst of organisatie
De doelgroep: wat is relevant voor de (potentiele) doelgroep
De concurrentie: wat is de positie van het merk in de productcategorie en hoe valt het merk op in de
productcategorie ten opzichte van de concurrenten

MDC-Model van positioneren (Riezebos & Van der Grinten)

, Positionering: Doelgroep (relevantie), Merk (identiteit) & Concurrenten (categorisatie)

De gekozen kenmerken moeten,
Drie voorwaarden waar een goede positionering aan moet voldoen:
1. Geloofwaardig vanuit de identiteit van het merk
2. Relevant voor de doelgroep
3. Onderscheidend van de concurrentie

Voor een goede positionering moet je eerst onderzoek doen!

De verschillende positioneringsmodellen kun je indelen naar 2 hoofdvormen:

Inside out
• De (unieke kwaliteit van de) organisatie zijn het vertrekpunt
• MDC-Model

Outside in
• De markt, de concurrentie en de klant zijn het vertrekpunt
• Bijvoorbeeld het Brand Key Model (van Unilever) hoef je niet te weten

Riezebos & Van der Grinten gebruiken een 5-stappenplan om een goede positionering te kunnen
opstellen:

Positionering oefening:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.