100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Merkpositionering samenvatting €3,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  4.  
  5. Merkpositionering

Samenvatting

Merkpositionering samenvatting

6 beoordelingen
 195 keer bekeken  28 keer verkocht

OPEN BOEK TENTAMEN. Samenvatting van de online college's voor het vak merkpositionering. Geschreven door een 2e jaars student aan de HvA. Alle college's zijn beschreven voor het open boek tentamen.

Voorbeeld 2 van de 31  pagina's

Document informatie

  • Ja
  • 14 maart 2021
  • 31
  • 2020/2021
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (13)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

6  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: louisalunarangkuti • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: manoukmeeder2001 • 3 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: androdejonge • 3 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: bruiningrick • 3 jaar geleden

Redelijk kort.

review-writer-avatar

Door: dustinschaafsma • 3 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: kennethlentze • 3 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
dominique198

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Merkpositionering

H1

Je kent de belangrijkste vaktermen omtrent positioneren

Positioneren: De positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de
consument

Positioneren is noodzakelijk omdat:
• Veel producten
• Geen grote verschillen meer tussen producten
• Het aanbod van soortgelijke producten is enorm

Doel van positioneren: Het creëren van een lange termijn voorkeurspositie bij de consument (niet
alleen rationale voorkeur, maar veel meer nog een emotionele voorkeur)

Keuzes maken over de positionering is strategie: namelijk keuzes die je maakt voor de lange termijn
(voor de komende drie tot vijf jaar).

Positioneren hoort bij de marketingstrategie

Strategie:
• Lange termijn (3 tot 5 jaar)
• Hoe willen we bereiken wat we willen bereiken?

Kernstrategieën:




Positioneren gaat ook over het maken van keuzes, het is geen simpele rekensom met een formule die
de uitkomst geeft.. je zoekt een goede balans tussen het merk, de doelgroep en de concurrentie

Brand manager: kiest beargumenteerd welke kenmerken in een positionering moeten worden
benadrukt.

De kenmerken:
Het merk: (de identiteit van) het onderliggende product, dienst of organisatie
De doelgroep: wat is relevant voor de (potentiele) doelgroep
De concurrentie: wat is de positie van het merk in de productcategorie en hoe valt het merk op in de
productcategorie ten opzichte van de concurrenten

MDC-Model van positioneren (Riezebos & Van der Grinten)

, Positionering: Doelgroep (relevantie), Merk (identiteit) & Concurrenten (categorisatie)




De gekozen kenmerken moeten,
Drie voorwaarden waar een goede positionering aan moet voldoen:
1. Geloofwaardig vanuit de identiteit van het merk
2. Relevant voor de doelgroep
3. Onderscheidend van de concurrentie

Voor een goede positionering moet je eerst onderzoek doen!

De verschillende positioneringsmodellen kun je indelen naar 2 hoofdvormen:

Inside out
• De (unieke kwaliteit van de) organisatie zijn het vertrekpunt
• MDC-Model

Outside in
• De markt, de concurrentie en de klant zijn het vertrekpunt
• Bijvoorbeeld het Brand Key Model (van Unilever) hoef je niet te weten

Riezebos & Van der Grinten gebruiken een 5-stappenplan om een goede positionering te kunnen
opstellen:




Positionering oefening:

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dominique198. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,99  28x  verkocht
  • (6)
In winkelwagen
Toegevoegd